FORMAT / 02 · PERSONAL AI → VISIT
МОЙ НЕВОЗМОЖНЫЙ
МАТЧ
Болельщик получает персональный ролик в мире «Зенита», делится им с друзьями и завершает digital-историю реальным матчем или экскурсией.
ПИЛОТ6–8 недель · preset challenge
БЮДЖЕТ*5–10 млн ₽
ЗАПУСКЗапуск за 6–8 недель
OWNERDigital · экскурсии · CRM · коммерция
01 / BUSINESS LOGICВирусное участие, регистрация и билет / экскурсия
- Каждый пользователь становится героем клубного сюжета.
- Распространение запускает сам участник через друзей и голосование.
- Все сценарии заранее согласованы и защищают бренд.
- Амбассадор или футболист может запустить первую волну.
- Промокод и QR связывают ролик с покупкой и check-in.
02 / МЕХАНИКА ПИЛОТАFROM SIGNAL TO CHECK-IN
КАК ЭТО
РАБОТАЕТ
Пользователь выбирает безопасный сценарий: гол, выход на поле, полёт или фантастический тур.
Добавляет фотографию и подтверждает правила использования.
AXIOMA собирает персональный ролик 35–60 секунд в согласованной айдентике.
Участник публикует ролик и приглашает друзей поддержать его.
Билет, скидка, розыгрыш или экскурсия превращают digital в физическое посещение.
02B / ПРЕСЕТ → ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯVIDEO PROOF OF CONCEPT
ОДИН СЮЖЕТ.
ТВОЁ ЛИЦО.
Первый ролик показывает утверждённый мастер-пресет. Второй — результат персонализации по фотографии участника.
КОНЦЕПТ · НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ДЕЙСТВУЮЩИМ ПАРТНЁРСТВОМ01 / MASTER PRESET
СОГЛАСОВАННЫЙ СЮЖЕТ
Базовый мастер-ролик задаёт драматургию, движение камеры, форму, окружение и финальный удар.
02 / PERSONALIZED OUTPUT
ГЕРОЙ ИЗ ФОТО УЧАСТНИКА
Тот же сценарий персонализируется: пользователь узнаёт себя внутри кинематографичного футбольного момента.
03 / РОЛИWHO DOES WHAT
НЕ ИДЕЯ. СБОРКА.
ЗЕНИТ
- Сценарии и brand assets
- Билеты, экскурсии и призы
- Амбассадор или канал запуска
AXIOMA
- White-label интерфейс
- Пресеты, генерация и quality gate
- Модерация и аналитика
ПАРТНЁР
- Титульная интеграция
- Призовой фонд и media
- Совместная механика привлечения
04 / MEASUREMENTNO VANITY METRICS
СЧИТАЕМ
ФИНАЛ.
Основная единица результата — не просмотр, а подтверждённое целевое действие и физический check-in.
- 01Регистрации
- 02Сгенерированные ролики
- 03Доля опубликованных роликов
- 04Органические просмотры и приглашённые друзья
- 05Покупки билетов и бронирования
- 06Фактический QR-check-in
05 / GUARDRAILSWHAT THIS DOCUMENT DOES NOT PROMISE
Только preset-based сценарии — без открытого пользовательского промпта.
Лица футболистов и клубные ассеты используются только по отдельному согласованию.
Показатели пилота являются целевыми метриками, а не обещанием результата.
06 / КОММЕРЧЕСКИЕ ПАКЕТЫПЛАН НА 1 МЕСЯЦ
БЮДЖЕТ
5–10 МЛН ₽
Два сценария запуска. Состав пресетов, медиаплан, площадки и дистрибуция утверждаются вместе с брендом.
ПАКЕТ 015 МЛН ₽
32утверждённых брендированных мастер-пресета
4 444пользовательских ролика до 30 секунд за месяц
10–50 МЛНплановый охват рекламной кампании
ОТ 30 МЛНплановый охват посевов в TikTok, Instagram и YouTube
ПАКЕТ 0210 МЛН ₽
85утверждённых брендированных мастер-пресетов
12 000пользовательских роликов до 30 секунд за месяц
40–90 МЛНплановый охват рекламной кампании
ОТ 70 МЛНплановый охват посевов в TikTok, Instagram и YouTube
Все показатели — плановые ориентиры первого месяца. Фактический результат зависит от утверждённого медиаплана, объёма закупки, доступности площадок, состава инфлюенсеров и партнёров.