# PREMIER × AXIOMA — «Нажми PLAY. Стань собой.» ## Master Brief (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Питч-бриф для обсуждения пилота с брендом PREMIER, powered by AXIOMA, агентство Synth Nova (whitelabel, формат «UPSIDE / OFFERS»). Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура и механика зеркалят ранее подготовленные пилоты для OLIMPBET, IVI и КИОН — воронка «Фото → Сценарий → AI-история → Публикация», адаптированная под контентную идентичность и бренд-платформу PREMIER. --- ## 1. Бренд и позиционирование PREMIER — онлайн-кинотеатр холдинга «Газпром-Медиа» (запущен в 2018 году как «ТНТ-Premier», переименован в PREMIER в 2019) ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Premier_(%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81)), около 60 000 фильмов, сериалов и шоу, 60+ ТВ-каналов в эфире ([Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=gpm.tnt_premier&hl=ru)). **Ключевые бренд-факты для брифа:** - Фирменные цвета — **чёрный и жёлтый**, лого — треугольник-play слева от названия, отсылающий к иконке воспроизведения видео ([LogoTeka](https://logo-teka.com/premier/)) - Актуальная бренд-платформа (с 2024 года) — **«Нажав на play, вы можете быть собой»**: PREMIER подчёркнуто не делит аудиторию на «любителей западного контента», «фанатов российских сериалов» или «киноманов», а даёт свободу быть собой через разнообразие контента и персональные рекомендации ([Газпром-Медиа](https://www.gazprom-media.com/ru/media/dlya-takih-kak-vy-reklamnaya-kampaniya-bez-stesneniya-ot-premier)) — эта идея индивидуальности идеально ложится в основу AI-челленджа «стань героем своей истории» - Сильнейшая сторона каталога — **комедии ТНТ**: «Полицейский с Рублёвки», «Универ. 15 лет спустя», «САШАТАНЯ», «Жуки» — плюс детективы («Пять минут тишины», «Крайние меры») и спорт (трансляции РПЛ, канал «Матч Премьер») ([premier.one](https://premier.one/)) - Вход по номеру телефона или Газпром ID; акция для новых пользователей — 30 дней доступа за 1 рубль ([сравнение онлайн-кинотеатров, CNews](https://zoom.cnews.ru/publication/item/66006)) - Подписка PREMIER — 399 ₽/мес (или 149 ₽/мес при годовой оплате за 1799 ₽), комбо-тарифы с RUTUBE, START и «Матч Премьер» — хорошие призовые активы ([CNews](https://zoom.cnews.ru/publication/item/66006)) --- ## 2. Продуктовая возможность Бренд-платформа PREMIER буквально построена на идее «будь собой через контент» — AI-генеративный челлендж не притянутая метафора, а прямое визуальное воплощение уже существующей рекламной идеи бренда. Это даёт: - Owned-media точку входа, которая усиливает (а не изобретает заново) текущую кампанию «Нажав на play, вы можете быть собой» - Естественный мост к комедийному контенту ТНТ — самому виральному сегменту библиотеки - Точку входа в промо «30 дней за 1 рубль» для новых пользователей — механика может напрямую вести к этому офферу как финальному CTA --- ## 3. Общий принцип (механика) **Фото → Сценарий → AI-история → Публикация → Подписка (30 дней за 1 ₽)** Пользователь загружает портретное фото, выбирает жанровый сценарий на стыке своего настроения и каталога PREMIER, получает персонализированное вертикальное видео (15-25 сек) и делится результатом. --- ## 4. Пользовательский флоу (3 шага, «ТРИ ШАГА. ТВОЯ РОЛЬ.») 1. **ЗАГРУЗИ ФОТО** — чёткий портрет, JPG/PNG/HEIC, один взрослый в кадре 2. **ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ** — один из 6 жанровых миров PREMIER 3. **ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** — персонализированное вертикальное видео, готовое для сторис/шеринга --- ## 5. Жанровые сценарии (6 presets) Адаптированы под реально самые узнаваемые ниши каталога PREMIER, а не под нейтральное «кино вообще»: | Категория | Сценарий | Референс из библиотеки PREMIER | |---|---|---| | Комедия | **Звезда комедийного сериала** — ты в кадре популярного ситкома | «Полицейский с Рублёвки», «Универ», «САШАТАНЯ» | | Спорт | **Твой матч** — трибуна/поле в стиле спортивной трансляции | «Матч Премьер», трансляции РПЛ | | Детектив | **Дело недели** — нуарный детективный кадр | «Пять минут тишины», «Крайние меры» | | Драма/премьера | **Афиша premiere** — постер в стиле новых драм | «Ангелы Ладоги» и премьеры сезона | | Реалити | **Звезда шоу** — яркий кадр в стиле реалити | «Сокровища императора», реалити-линейка | | Боевик | **Позывной неизвестен** — герой боевика | «Позывной неизвестен» | --- ## 6. Генератор / демо-функциональность По аналогии с ранее собранными демо (IVI, КИОН, OLIMPBET) — **рабочий фронтенд-мокап**, не серверная генерация: - 3-шаговый визард: **1/ФОТО → 2/СОГЛАСИЕ → 3/РЕЗУЛЬТАТ** - Шаг «Фото»: дропзона загрузки + чекбокс согласия («фото используется только для этого концепт-демо, файл не отправляется на сервер») - Кнопка загрузки → переход к выбору сценария → результат (заготовка-референс, не реальная AI-генерация) - Плашка «РАБОЧЕЕ FRONT-END ДЕМО» — управляет ожиданиями на этапе питча --- ## 7. CTA (call-to-action) - Верхний баннер: **«НАЖМИ PLAY»** - Основной: **«СТАНЬ ГЕРОЕМ СВОЕЙ ИСТОРИИ»** - Вторичный: **«СМОТРЕТЬ ПРИМЕРЫ»** - После выбора сценария: **«ПРОДОЛЖИТЬ: ЗВЕЗДА КОМЕДИИ»** (или соответствующее названию сценария) - Закрывающий: **«НАЧАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ»** - Дожимной (после результата): **«30 ДНЕЙ PREMIER ЗА 1 ₽»** — прямая связь с реальным входным промо бренда, чего не было у IVI/КИОН/OLIMPBET, но органично для PREMIER --- ## 8. Экономика пилота (плановые диапазоны, не гарантии) - **Пилот:** 4-10 тыс. историй за 4-6 недель, 6 контролируемых жанровых сценариев - **Кампания:** охват через owned media PREMIER, CRM-базу, комьюнити ТНТ-шоу, паблишеров и платное размещение - Потенциальная синергия с промо «30 дней за 1 ₽» — механика челленджа может выступать точкой активации трафика в этот оффер; конкретные цифры конверсии нужно проверять с командой PREMIER, в брифе не заявляются как гарантированные --- ## 9. Призы и вовлечение - **30 дней подписки PREMIER за 1 ₽** (или бесплатно, на выбор бренда) — совпадает с уже действующим входным промо - **Комбо-доступ** PREMIER + RUTUBE или PREMIER + «Матч Премьер» на месяц - **Скачивание в 4K** результата как памятного контента --- ## 10. Дополнительные секции лендинга - **Галерея примеров** — вертикальные клипы 9:16, 18-22 сек, с тегами по сценарию - **Модерируемая community-галерея** — примеры от «участников» (для демо — заготовленные референсы) - **FAQ** — требования к фото, время генерации, скачиваемость, приватность данных, как выбираются призовые истории - **Дисклеймер в футере** — обязательная плашка: «Это концептуальная демонстрация, не официальная промоакция, партнёрство или действующий сервис» --- ## 11. Materials Room (рекомендация по продюсированию) Продюсерская рекомендация: начинать пилот со сценария **«Звезда комедийного сериала»** — это самая массовая и виральная ниша каталога PREMIER (ТНТ-комедии), максимально совместимая с брендовым посылом «будь собой» и с самой широкой аудиторией для быстрого набора историй на пилоте. Материалы к подготовке (по аналогии с IVI/КИОН/OLIMPBET-досье): печатный PDF, Master Brief Markdown (этот документ), presentation-версия для встречи с командой PREMIER, редактируемый PPTX, one-pager. **Примечание к таймингу:** на момент подготовки брифа холдинг «Газпром-Медиа» анонсировал объединение цифровых сервисов, включая PREMIER, под единым брендом RuTube ([adpass.ru](https://adpass.ru/obedinenie-premier-i-yappy-pod-brendom-rutube/), [РБК](https://www.rbc.ru/technology_and_media/16/04/2025/67fe6e8c9a79473ea3133617)) — на текущий момент сайт и приложение продолжают работать под именем PREMIER, но перед запуском пилота стоит уточнить у команды бренда актуальный статус ребрендинга, чтобы синхронизировать нейминг механики. --- ## Источники - [Premier (стриминговый сервис) — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Premier_(%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81)) - [PREMIER — Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=gpm.tnt_premier&hl=ru) - [PREMIER — LogoTeka (логотип и цвета)](https://logo-teka.com/premier/) - [«Для таких, как вы»: рекламная кампания PREMIER — Газпром-Медиа](https://www.gazprom-media.com/ru/media/dlya-takih-kak-vy-reklamnaya-kampaniya-bez-stesneniya-ot-premier) - [Сравнение онлайн-кинотеатров 2026 — CNews](https://zoom.cnews.ru/publication/item/66006) - [Объединение Premier и Yappy под брендом RuTube — AdPass](https://adpass.ru/obedinenie-premier-i-yappy-pod-brendom-rutube/) - [premier.one — главная страница](https://premier.one/)