FRESH BAR × AXIOMA11.08.2026 / OFFER 002
FRESHBARЗАФРЕШЬ
QR-ON-PACK AI CHALLENGE
ЗАФРЕШЬ
СВОЙ МОМЕНТ
Каждая промо-банка становится входом в персональную историю: QR, фото, один из шести вкусовых миров и готовый AI-ролик.
PRODUCT / PHYSICAL ENTRY POINTSCAN TO ENTERQR НА БАНКЕОТКРЫВАЕТ МИР →
01 / ЛОГИКА НОВОГО БРИФАPLAN RANGES / NOT GUARANTEES
* 120 млн — количество промокодов одного уровня в прошлой QR-акции Fresh Bar × Яндекс Плюс. Это подтверждает пропускную способность упаковочного канала, но не прогноз сканов или генераций нового пилота.
НЕ ЕЩЁ ОДИН QR НА УПАКОВКЕ. КАЖДАЯ БАНКА — ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ТОЧКА ЗАПУСКА.
02 / ПРОДУКТОВАЯ ВОЗМОЖНОСТЬEXISTING FUNNEL → AI EXTENSION
НЕ НОВЫЙ КАНАЛ.
НОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ.
Fresh Bar уже использовал QR, AR, игровые механики, fresh coins и UGC. AXIOMA достраивает знакомую воронку персональным видео, которое участник создаёт и распространяет сам.
Покупатель взаимодействует с механикой, но получает стандартный результат.
→
Фото и выбранный вкус превращаются в уникальный social-first ролик.
03 / HERO FORMATQR → PHOTO → FLAVOR WORLD → AI VIDEO
ЧЕТЫРЕ ШАГА.
ОДИН ЛИЧНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ.
Закрытые пресеты дают человеку выбор и одновременно сохраняют контроль над визуальным языком продукта.
FRESH BAR / FLAVOR WORLD GENERATORFRONT-END DEMO · 9:16 · 15–25 SEC
ENTRY / 00:00QR НА
БАНКЕЗАФРЕШЬ МОМЕНТ — СКАНИРУЙ
БАНКЕЗАФРЕШЬ МОМЕНТ — СКАНИРУЙ
FRESHBARAI
TRANSFORM
TRANSFORM
RESULT / 00:18ЛЕТНИЙ
МОМЕНТМИР ВКУСА ЗАДАЁТ СЦЕНУ И ДВИЖЕНИЕ
МОМЕНТМИР ВКУСА ЗАДАЁТ СЦЕНУ И ДВИЖЕНИЕ
СКАНИРОВАТЬ QR
Код на промо-банке ведёт прямо в челлендж без установки приложения.
ЗАГРУЗИТЬ ФОТО
Один ясный портрет и отдельное согласие на локальную демонстрацию.
ВЫБРАТЬ МИР
Шесть SKU открывают шесть закрытых визуальных сценариев Fresh Bar.
ПОЛУЧИТЬ И ПОДЕЛИТЬСЯ
Персональный вертикальный AI-ролик готов для Stories, TikTok или VK.
04 / SIX FLAVOR WORLDSREAL PRODUCT LINES → CONTROLLED PRESETS
Монохром, акцентный красный и уверенная городская сцена.
Яркие градиенты, тропическая энергия и ощущение прохлады.
Игровая конфетная вселенная и насыщенные цветовые блоки.
Y2K, блёстки, глянец и крупная цифровая графика.
Сияющие частицы и абстрактная фантазийная трансформация.
Экзотика, восточные мотивы и кинематографичный дракон.
05 / DISTRIBUTION SYSTEMPACK → CREATORS → COMMUNITY → SCALE
ПРОДУКТ — ГЛАВНАЯ ТОЧКА ВХОДАТИРАЖ ЗАПУСКАЕТ.
ТИРАЖ ЗАПУСКАЕТ.
МЕДИА УСИЛИВАЮТ.
Амбассадоры и авторы могут дать стартовую волну, но масштаб механики определяется количеством промо-банок, доступностью SKU и долей завершённых публикаций.
Пилот начинается с ограниченного тиража нескольких SKU.
Авторы и амбассадоры показывают первые примеры, но продукт остаётся главным входом.
Лучшие ролики проходят модерацию и собираются в общую витрину.
После подтверждения метрик QR-механика переносится на широкий тираж.
06 / PILOT → SCALENO UNAPPROVED MEDIA REACH PROMISES
СНАЧАЛА МЕТРИКА.
ПОТОМ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ТИРАЖ.
Основной вопрос пилота — не абстрактный охват, а конверсия из физического скана в готовый опубликованный ролик.
PILOT / LIMITED PACK4–6 НЕДЕЛЬ
4–10 ТЫС. AI-РОЛИКОВ
- ограниченный тираж промо-банок
- несколько SKU
- старт с двух вкусовых миров
- модерация и аналитика
- тест scan → publish
SCALE / FEDERAL PACKПОСЛЕ ПИЛОТА
ШЕСТЬ ВКУСОВЫХ МИРОВ
- расширение тиража
- вся приоритетная линейка
- creator и ambassador waves
- fresh coins и призы
- community-галерея
Точный охват и конверсия заранее не обещаются. Масштаб определяется тиражом, retail-дистрибуцией, доступностью QR и фактическими метриками пилота.
07 / REWARDSEXISTING BRAND MECHANICS → NEW CONTENT
Виртуальная валюта за создание и публикацию ролика.
Стикерпак за прохождение челленджа и завершение генерации.
Ящики напитков для авторов лучших и самых просматриваемых работ.
Путешествие в тематике одного из вкусовых миров.
08 / MEASUREMENTSCAN IS THE START / PUBLISHED VIDEO IS THE PROOF
НЕ ТОЛЬКО
СКАНЫ.
ПУБЛИКАЦИИ.
01Сканы QR по SKU и тиражу
02Scan → upload → generation completion
03Созданные и успешно выданные ролики
04Доля скачиваний и публикаций
05Органические просмотры опубликованного UGC
06Повторное участие по другим вкусам
07Стоимость завершённой генерации
08Масштабируемость limited pack → federal pack
09 / BRAND & DATA SAFETYNON-NEGOTIABLE
ЯРКО —
ТОЛЬКО УПРАВЛЯЕМО.
Это концепт-демо, а не официальная акция; тираж, сроки, территория и правила утверждаются отдельно.
Фото, генерация, публичная галерея и маркетинговое использование получают раздельные согласия.
Только закрытые пресеты: открытые промпты, опасные действия и неподходящие сцены исключены.
Каждый результат проходит quality gate; предусмотрены жалоба, takedown и срок хранения исходников.
4–10 тыс. роликов и исторические 120 млн промокодов — ориентиры разного типа, а не гарантия конверсии нового пилота.
NEXT STEP / 90 MINUTES2 СТАРТОВЫХ МИРА.
2 СТАРТОВЫХ МИРА.
1 LIMITED PACK.
1 SCAN → PUBLISH KPI.
Рабочая сессия Fresh Bar × UPSIDE: выбираем Melonade Mojito и Merry Berry/Jelly Bears, SKU и тираж с QR, призовой маршрут, сроки печати упаковки и одну главную метрику пилота.
10 / MATERIALS ROOMCURRENT BRIEF ONLY